流氓软件披上画皮 化身桌面媒体弹出广告
【来源：搜狐IT】 【作者：龙兵华】
【搜狐IT消息】（文/龙兵华） 当你第一次听到桌面媒体这四个字的时候，是否会感慨一种新兴媒体的诞生，以及一些先行者的天才般创意。的确，这些天才般的创意让收集用户信息和劫持用户电脑的流氓手段披上美丽的画皮，变得冠冕堂皇起来。
桌面媒体释义
那么，什么是桌面媒体（Desktop Media）？博圣云峰总裁马向群曾表示：“我理解的桌面媒体，无非是现有的广告，从软件产品之中跳出来，跳到桌面。”
根据互动营销网关于上海很棒桌面媒体的介绍，“桌面媒体通过独有的信息传播技术可以使广告信息直接延伸到用户操作系统终端，完全打破传统网络广告的页面局限；运用目标锁定技术保证广告精准地出现在真正感兴趣的潜在消费者面前。”
而千橡集团的桌面媒体，则是“一个集广告（多种形式）发布、显示、统计、结算为一体的完整解决方案，通过独有的技术可以使广告信息直接延伸到用户操作终端，突破传统互联网广告的页面局限。”
从以上三种说法中可以看出桌面媒体的共性，即，广告不仅可以直接进入用户桌面，而且可以收集用户上网行为习惯，进行“精准的广告投放”。
受青睐的广告效果
的确，通过获取用户的上网行为习惯，桌面广告可以在用户电脑上投放精准的广告。这对广告主而言，无疑拥有巨大的诱惑力。一位创业网站的市场经理对搜狐IT表示，自己就曾经通过千橡的桌面媒体投放过品牌广告，目的就是为了能够在短时间内迅速增加流量和注册用户。
“是我一个朋友推荐我投放桌面广告的，他说他自己的数码网站做过桌面广告，结果在一周之内流量大增，”该市场经理表示，自己公司在投放这种广告后发现，的确带来了超出想象的流量和用户，在网站投放品牌广告也不能达到这种效果。
他甚至表示，这种广告模式的效果就是好，而且，这种广告的价格并不比在门户等网站投放贵。
流氓软件的画皮
广告主和提供桌面媒体的公司开心了，但是用户却很不开心。从网上搜索“桌面媒体”四个字，很容易就发现用户的抱怨和无奈。不断弹出广告，无法卸载，或者是卸载不久就自我恢复等，均让用户苦不堪言。
但是对大多数互联网用户而言，他们并不明白其中就里。甚至对于有些投放过桌面媒体广告的广告主而言，他们除了知道效果好之外，并不明白，也不关心这种广告是如何投放到用户桌面的。
“他们伪装的很好，”上述市场经理告诉搜狐IT，当时千橡的销售人员对讲解的时候，只是说桌面媒体可以同时投放到多少电脑上，时间集中，量大，而且定向。
一位熟悉桌面媒体的业内人士对搜狐IT表示，桌面媒体只是一张美丽的画皮，美丽之下掩盖的，其实是流氓软件的丑陋面目。
“所谓桌面媒体，其实是通过各种共享软件捆绑流氓插件，进入用户电脑后分析用户行为，进而弹出广告。大多数插件安装隐蔽，不易卸载，普通用户动不了他，这个时候连杀毒软件都没有用。”
利益驱动链条
据了解，披上画皮的桌面媒体之所以能够占据大量用户电脑，并为广告主“短期内带来大量流量和注册用户”，还得益于经济利益驱动下的流氓软件链条。
在这个链条中，流氓插件和共享软件捆绑占据用户桌面，成为桌面媒体；广告主位于最上方，通过提供桌面媒体的企业在用户电脑上投放广告；用户在链条的最末端遭受广告和插件的骚扰。
一位共享软件作者透露，最初，由于国内盗版严重，共享软件盈利无路，只能通过捆绑插件来获得收入。然而到了后来，情况就有些变化。“由于捆绑插件的利益不菲，有的共享软件就是专门为捆绑插件而生。”
根据搜狐IT独家获得插件推广过程聊天实录发现，一般捆绑一个插件为5分钱。以此推算，如果共享软件的下载量达到每日1万，则每天可收入500元。许多优秀的共享软件日下载量远远不止于此。
利益的驱动下诞生了许多插件推广联盟，他们专门提供共享软件下载，并在其中捆绑流氓插件。杭州一位网站联盟盟主对搜狐IT表示，插件推广联盟每月收入几十万的非常普遍。
与此同时，许多下载站点和软件工具也频频被资本青睐，收购风潮一涌而起。2005年，千橡收购中国共享软件注册中心，陈一舟表示将促进软件开发者探索新的盈利模式。据报道，到2005年底，入住中国共享软件注册中心的软件已经超过15000款，占中国共享软件市场份额的85%。此外，其他一些优秀的共享软件也被陆续收购。
